会议认为,十多年的“新天仙配”区域合作非常成功,多次受到省委、省政府领导和省旅游局领导的赞誉。该线路已成为区域旅游合作的典范,它的成功案列也入编到了相关高校教科书之中。历年来,该线路合作内容不断丰富,四地分别有了“永结同心”、“鹊桥相会”、“同舟共济”、“长城作证”等主题活动。在主题活动推广中,联合体不断深入上海、南京、福建、安徽等地举办相关活动,提升品牌知名度。同时,联合体每年通过平面、电视、微博、网络等平台大量宣传报道该线路品牌,取得了显著的成效。
会上,县旅游局负责人介绍的今年合作思路得到了天台、仙居、临海三地的充分认同。会议决定今年将围绕“新天仙配”主题,创新载体,丰富内涵,打响品牌,开发产品,扩大影响,拓展市场,提升新昌、天台、仙居、临海四地旅游目的地形象。其中,重点是实施“五个一”活动。
签订一份深化合作的友好协议。为更好地丰富“新天仙配”旅游线路的内涵,进一步深化四地旅游合作,新昌、天台、仙居、临海四地旅游局负责人在会上签订了一份深化友好合作协议,主要分平台共建、市场共推、信息共享、合作共赢四方面内容。
丰富一个线路合作的文化内涵。目前,“新天仙配”线路合作更多地停留在名字的本身,为丰富该线路的文化内涵,今年拟通过网络宣传、征集等形式,策划、强化“新天仙配”故事背景,有机无缝串联四地旅游,赋予其一个全新生命,挖掘更多有缘人、更多情缘事来拓展这条黄金线,从而升华“新天仙配”主题,激发“新天仙配”黄金旅游线的活力。
策划一部主题演绎的微型电影。以“新天仙配”浪漫爱情故事为主题,拍摄一部唯美的微电影,通过目前炙手可热的微电影形式,生动推介“新天仙配”黄金旅游线路,强化其品牌内涵,吸引更多人关注“新天仙配”黄金旅游线,关注参与四地旅游。
确定一个网络宣传的主推平台。在腾讯微博、途启网、腾讯大浙网、腾讯视频等网络推介的基础上,开通“新天仙配”微信服务平台,提供实时的天气预报、交通、景区游览、导游、景区资讯、求助等方面的自助服务,强化品牌服务功能,从体验的角度宣传“新天仙配”旅游品牌。
明确一个抱团营销的主攻方向。为更好地发挥抱团营销优势,共同向旅行商推出“新天仙配”旅游产品,结合去年“新天仙配”年底总结会议,拟抱团营销推介跳出长三角,统一包装旅游产品赴福建海西等客源地市场对接当地旅行社与媒体,组织当地游客来四地旅游。
(通讯员 王伟伟)