10月31日是一代“心学大师”王阳明诞辰550周年。作为“阳明故里”，余姚新晋网红“打卡点”——阳明古镇府前路历史文化商业街区，迎来客流小高潮，刚过去的一周迎客近10万人次。街区去年5月开业至今，客流量超过500万人次，带动消费约2.5亿元，成为余姚活化阳明文化激活新消费的载体之一。

　　近年来，余姚持续擦亮阳明文化这张“金名片”，除了修缮阳明故居、中天阁等文化遗迹和解码文化内涵等基础工程外，更搭建创造性转化、创新性发展阳明文化的大载体、大平台，融入百姓生活场景，激发内需潜力，并围绕跨界融合，推动阳明文化“大IP”出圈。

　　府前路街区坐落在余姚老城区的核心区块，设计之初便融合王阳明“知行合一”的文韵，通过内部动线合理规划，营造出“修心后花园”的体感：石板小路蜿蜒，古砖古瓦清雅，沿河还设计亲水平台。主街内，40余个摊位组成的“阳明心集市”是街区的又一亮点，国学国艺、文创手作都可报名摆摊，吆喝创意。

　　今年以来，余姚不断升级阳明文化载体。与府前路街区一墙之隔的武胜门阳明文化商业街区的设计方案已落地，龙泉山历史文化风貌区的设计方案也已初步完成。“一山二街区”串联成片，将打造总投资达139亿元的阳明古镇。

　　“阳明IP”在余姚还转化成百余种走俏的“阳明文创”。设计师李福彬设计了“一伞知余姚”文创伞，内伞面画着以王阳明为代表的余姚四贤Q萌形象，辅以亭台楼阁等文化地标。“头批预售200把，上架两小时就抢售一空！”他说，自己设计的阳明文创产品已累计销售几十万元。

　　（原载《浙江日报》）