随着以乡村生活、民俗文化和田园风光为特色的乡村旅游迅速发展，旅游已成为都市人必不可少的生活调剂。对于游客而言，旅行目的地从不缺乏，回山如何从激烈的竞争中突围，更像是一场“比武过招”。本文旨在通过对回山镇乡村旅游发展现状进行探究，就相关情况作出分析和建议，以探索一条具有回山特色的乡村旅游发展新路子。

　　近年来，回山镇围绕“健康农业、生态休闲”田园小镇建设总目标，全面落实乡村振兴战略，全力发展乡村旅游，先后被评为国家级生态镇、中国特产之乡先进单位、省级卫生乡镇、省级森林城镇、省级生态循环农业示范区、省农业特色优势产业强镇。

　　一、发展乡村旅游的优势

　　1.山水秀丽宜人。回山镇地势独特，为玄武岩台地地貌，属浙闽低山丘陵的一部分，为最大玄武岩台地，平均海拔412米，最高峰安顶山海拔834.3米，时有云雾缭绕，自古有“烟山”之美称。镇域内丘陵起伏，植被良好，环境优美，形成了独特的高山台地风光，有丹霞地貌的安顶山，峡谷风光的石门水库，风景如画的门溪湖、前丁湖，悠然世外的泄上山。

　　2.历史积淀深厚。回山镇历史渊源悠久，文化底蕴深厚，耕读传家之风绵延千年，镇域内古台门、古树、古遗迹颇多。拥有白王殿、地藏寺、石幢寺和明清古建筑群等历史文化遗存；有“浙东西柏坡”回山会师纪念馆、新昌县人民政府成立旧址等红色文化；有回山村旗杆台门、四爿地台门、官塘村上祠堂、西丁村陈氏祠堂等台门祠堂文化；有回山豆腐干、茶叶、白术、高山果蔬等饮食文化；有“明代神医”俞用古、“湖北第一好官”梁葆仁、“盖县财主”杨宝镛、近代爱国主义人士梁鋆立等地方历史名人文化；有糯米糖、熜白术、弹花（棉被制作）等被列入非物质文化遗产保护目录的民间技艺。

　　3.交通优势明显。回山镇位于新昌县西南，地处婺、绍、台三府交界处，距县城47公里，省道磐新公路自西向东贯穿全境。2020年杭绍台高速回山道口开通后，上三高速双彩道口及杭绍台高速回山道口离集镇都只有约15分钟车程，2小时车程可覆盖上海、杭州、宁波、温州等长三角南翼核心城市，回山将从原来的交通末梢一跃成为全县境内交通最为便利的乡镇之一。交通路网的完善，不仅能极大地方便百姓出行，更成为回山招商引资、吸引游客的传送带、黄金带。

　　二、主要做法及成效

　　1.致力集镇基础提升。近年来，我镇投入1.295亿元资金，建设回山汽车站、塔山游步道、党建公园、农民公园等公共服务设施；对集镇主道路进行“白改黑”，对道路两侧的房屋实施立面改造，集镇面貌大为改善。从2017年始，先后投入280多万元开展“厕所革命”，在集镇区域新建7座旅游公厕。目前正在新建文化综合大楼，一楼是回山镇农特产品展销，二楼是文化多功能馆。回山、旧里、上市场等6个美丽乡村项目建设按进度推进，柘前、樟花、大宅里等3个村级办公用房已完成建设，植林、官元等5个村停车场建设稳步推进，预计12月能完工。

　　2.抓实传统古村落修缮。加快传统古村落修缮工程进度，回山村攸宁堂正在施工修缮，敏慎堂、含英书室等9个文保点修缮工作正在稳步推进。现已基本完成回山村古村落内人行道、停车场地面铺装，完成绿化面积3000平方米，完成立面改造房屋18幢。

　　3.完善旅游设施建设。着力打造一批乡村旅游特色村，形成一院一处景、一村一幅画、一镇一天地的大美格局。官元、大宅里等6个村2018年乡村旅游项目已通过县级验收；新天、大宅里等2个村A级景区村创建工作已完成。总投资130万元的新天、官塘等2个村2019年乡村旅游项目建设有序开展。成功引进集养老、休闲、观光、旅游、养生为一体的烟山养生综合体项目1个，现已成功签订招商框架投资意向书。回山村“烟山居”和新天村“山里居”2个项目相关配套设施正在抓紧建设，其中占地130亩的“山里居”园区内道路已基本美化，种植海棠、樱花、桂花等花木1000余株。官元村官元湖和七彩京韵等2家民宿已完成建设，加上已建好的高湾村月亮湾小筑、蟠龙客栈、屯外村廿四间和集镇王大明农庄、烟山人家、彩烟客栈等几家民宿，目前共有119间客房264个床位，可容纳600多人就餐，基本能够满足游客吃饭和住宿的需求。

　　4.加快农旅融合进程。打造农业商圈，投入资金4500万元，打造2500平方米左右，集高山农特产品展示交易市场、农贸市场、大型商业中心、地下停车场为一体的综合市场，让游客来参观、品尝、购买，真正让游客走进来、带出去，目前两座建筑主体结构建设已经基本完成。打造田园综合体，以高湾、回山、官塘、荷塘等旅游特色村为重心，充分整合自然风貌、传统文化、红色基因、生态果蔬等资源，实现农业与业态发展有机融合，连点成线、以线带面，努力构建以镇为主体的大型田园综合体。

　　三、存在的问题与不足

　　1.思想观念制约。回山镇各旅游村经营的旅游产品品种比较单一，局限于观光、餐饮、住宿，对乡土风情、民俗文化、名胜古迹的挖掘和开发不够深入。多数村民对发展乡村旅游认识还不到位，重视不够，单纯地认为乡村旅游就是来农家乐摘摘果子，吃吃饭，住个夜。现有经营业主也缺乏一定的旅游常识、服务意识、卫生保洁意识和长期市场营销眼光，民宿经营管理模式单一，未能形成吃、喝、玩、乐、住一条龙产业链。

　　2.持续发展制约。回山镇乡村旅游发展尚处于初级阶段，各旅游村主观能动性不强，存在等、靠镇党委政府出谋划策的思想，自主创新能力不足，重视模仿，导致同质化严重，没有较好的竞争优势，无法满足游客的个性化需求。不能与游客之间保持良好关系，无法做到把游客“请进来、留下来”，达不到良性循环的目的。

 　 3.要素保障制约。回山镇人才比较缺乏，领军人物、专业性人才不足，加上农村主要的年轻劳动力大都选择外出务工，村里剩余的多为年老的劳动力，导致乡村旅游发展缺乏建设的主心骨。回山乡村的经济欠发达，资金来源不足，也直接阻碍着乡村旅游的进一步发展。

　　四、对策与建议

　　针对以上问题和不足，如何推动回山乡村旅游业快速发展，可从以下几个方面作出努力：

　　1.抓紧构建旅网体系。以旅游景区为依托，以农家乐为基点，以旅游线路为主线，加强网络信息平台对接，依托旅游网络资源，实现旅游信息、游客信息实时共享，打造农旅结合、点线面结合的乡村旅游网络体系。积极利用电视、网络、报纸、户外广告、“回山视野”微信公众号等媒介以及旅交会、博览会等各种宣传平台，围绕乡村旅游建设，拓展线上线下的旅游宣传渠道，优化提升对外旅游形象，提升回山特色乡村的知名度。

　　2.有序加快招商推荐。回山镇应积极组织相关人员参加各类旅游推介会，帮助该镇进行宣传营销。通过推介宣传，加大招商力度，吸引外来投资商，以点带面，利用第三方资金和管理，盘活旅游资源，拓展旅游市场，强力推进乡村旅游提速发展，带动村民致富。目前，回山镇原安顶小学旧址、集镇项目、官塘村、顶山等都在火热招商中。

　　3.继续推进产旅融合。坚持“旅游+产业”发展观，以打造“健康农业、生态休闲”田园小镇为核心，以“旅游+农业”“旅游+文化”为抓手，以革命传统教育基地、好官故里、音乐水稻基地、高山果蔬基地、中国美院写生基地、烟山居、山里居等项目为依托，深入挖掘特色农业、自然风光、传统历史、红色文化等资源，开发休闲农业、田园采摘、农事体验、养生度假、乡村民宿等生态休闲产业，努力构建以高湾、回山、官塘、荷塘、屯外、西丁等旅游特色村为重心的镇域田园综合体，走效益农业、文化传承、乡村旅游相结合的融合之路，让更多的都市人走进回山，激发回山经济发展新活力。

　　4.深度挖掘乡贤力量。组织成立回山镇“乡贤支部”，培养发展先进分子，培育乡贤新力量，有效弥补回山人才缺失。注重发挥乡贤参事会平台作用，将乡贤作用与乡村旅游工作深度融合，积极推行“乡贤会+旅游推广”模式，鼓励乡贤成为党和政府决策的智囊团、支持家乡发展的排头兵，用创新的思维、开阔的视野、敏锐的市场嗅觉，为回山乡村旅游发展献智献策。今年以来，已设立乡贤项目1个，计划投资200万元，实施白王庙修缮工作，抢救、保护传统文化；协办农民丰收节，进一步展示高山果蔬品牌和旅游资源，提升回山镇的知名度和影响力。 　（作者系回山镇党委书记）