记者 黄婉晶

　　本报讯 马年春节脚步渐近，新昌世贸广场、万达广场等各大商超及城区文创门店的年味愈发浓厚。与往年不同，今年的马年主题商品跳出传统毛绒玩偶的单一范畴，兼具实用性与美好寓意的家居好物、创意衍生品持续走俏，黑色小马玩偶等新潮款式更是成为消费新宠，勾勒出新春消费市场的全新趋势。

　　“买个小马钥匙扣挂在包上，小巧又应景，价格也实惠。再给小孩子买一顶小马的毛绒帽子，过年戴出去喜庆热闹。”正在世贸广场一家文创店铺内逛街的市民陈女士表示，比起大件玩偶，这类便携的小衍生品更适合日常使用，成为年轻人新春消费的新选择。据世贸广场相关工作人员介绍，马年主题小饰品上架以来销量稳步增长，已成为近期的热销品类。

　　在万达广场，记者见到，马年主题商品被陈列在各门店显眼位置，品类丰富度较往年大幅提升。负一层超市的家居区内，小马造型实木小凳子、印着马年纹样的厨房用具等实用好物备受青睐；一二层的文创门店内，除了“马到成功”“马上如意”等传统红色毛绒玩偶，各类马年元素衍生品更是琳琅满目。“这款小马换鞋凳卖得最好，既能家用又添年味，不少顾客一买就是两个，自留送人都合适。”据店员介绍，相比单纯的观赏类玩偶，今年消费者更偏爱“能摆能用”的商品，这类兼具颜值与实用性的马年家居品，日均销量已远超传统生肖玩偶。

　　值得注意的是，今年市场上热卖的马年玩偶打破了“非红不可”的传统认知，黑色小马玩偶异军突起，在城区多家文创店均成为爆款单品。呆萌可爱的造型搭配“成为黑马”的美好寓意，让黑色小马玩偶深受消费者喜爱，无论是年轻人为自己选购，还是家长给孩子置办新年礼物，都对这一新潮款式青睐有加。“往年的新年玩偶配色基本以红色为主，今年黑色小马占了近四成的销量，大家都觉得‘黑马’这个寓意特别好。”城区一家连锁文创店店主说，从红色为主到红黑同热，生肖商品的色彩变化，折射出消费者审美与需求的多元化。

　　据相关消费数据统计显示，今年生肖类节庆产品的消费趋势，已从单纯追求节日氛围，转向更注重商品的实用性和个性化表达。这种转变不仅体现在商品从“颜值导向”向“实用导向”的升级，也体现在色彩从“单一红色”向“多元选择”的拓展。记者了解到，随着春节临近，各大商超还将推出各类马年主题促销活动，这些兼具实用性与创意性的商品，有望持续带动新春消费热度，为市场增添一抹鲜活的亮色。