俞亚其
今年以来，县文旅集团深入贯彻县委县政府决策部署，锚定千万级旅游强县建设目标，聚焦游客多元化、品质化需求，以场景创新破局、以融合发展赋能、以精准营销提质，推动文旅资源优势加速转化为经济发展胜势。截至目前，集团三大核心景区、两大主题片区共接待游客900万人次，带动县域文旅消费超40亿元，实现社会效益与经济效益双提升。
一、以特色活动为牵引，构筑文旅引流新高地
一是活动迭代引爆市场热度。大胆设想小心求证，精心策划“十九峰烟花秀”“岁月如歌・有缘新昌”演唱会等特色活动30余场。其中，大佛寺新春灯会吸引游客86.7万人次，营收1700余万元，带动县域消费超5亿元，相关话题传播量超6.5亿次；“缘来新昌·音你而来”演唱会创下新昌近20年三大纪录——首次大型商演、首次市场化运作演唱会、单场人次最多音乐盛会，吸引20个省市近2万人（县外占比70％），带动文旅消费超2000万元。
二是全域联动激活乡旅潜能。依托集团策划优势与资源整合能力，结合我县乡村生态、民俗资源，推动文旅活动场景向乡村延伸、消费潜力向乡村下沉，成功打造城南映山红节、回山西瓜节等乡旅IP。聚焦梅渚古村、下岩贝·金山上片区优质资源，举办“梅渚年味节”“上春山、沐春风、赏春花”等主题活动，助力乡村旅游持续升温。截至11月，下岩贝·金山上片区共接待游客97万人次，同比增长76.81%。
三是场景焕新释放夜经济活力。聚焦夜间经济、赛事演艺、美食街区等多元消费场景，承接“热聚新昌，券享清凉”促消费活动，在南街碳水王国、潜溪美食广场等热点区域定向发放600万元文旅消费券。活动期间，累计订单超16万笔，核销率达95.6%，拉动文旅消费1900余万元，资金杠杆效益达301.1%，带动夜间游客接待量同比增长15.64%，增幅位列绍兴市首位，新昌城市烟火气与消费活力显著提升。
二、以文旅融合为支撑，激活文旅经济新动能
一是演艺赋能做强剧院经济。坚持传统文化创造性转化、创新性发展，推出“万人进城看大戏”等惠民活动，复排《甄清官》《闹九江》等大戏，开展送戏下乡、调腔巡演100余场，引进《甄嬛》等精品大戏42场，实现营收785万元。6月6—8日，陈丽君领衔《我的大观园》在新昌连演三场，为该剧全国巡演唯一县级站点，3300余张门票上线2分钟售罄，累计票房260万元，刷新尹桂芳大剧院单项目票房纪录。特邀国家级编剧罗怀臻担纲的《新封神榜》稳步推进，有望成为调腔爆款剧目。10月28日，调腔《北西厢》亮相国家大剧院，新昌文旅知名度与影响力持续扩大。
二是短剧破圈做实竖屏经济。深化“影视+文旅”融合发展，主动对接横店影管中心、绍兴深蓝等影视机构，整合景区、片区、厂区等微短剧拍摄场景资源，打造短剧竖屏基地，已吸引《夫兄宠爱我》《狐仙》等多个剧组入驻拍摄，其中《梅渚往事》将于2025年12月底在红果、抖音等平台上线，预计全网播放量达1000万次，《逃到云边上》《错爱》等3部网剧已完成拍摄并陆续上线，《佛国香城》已更新23集，《可爱的家》已取得龙标。
三是创新提质做大文创经济。深挖特色文化，结合我县资源特质，开发美食系列、如愿系列、非遗调腔系列、新昌回礼等系列文创产品30余款。开展跨界共创，联合新昌本地茶叶、丝绸等老字号品牌，打造融合“在地风物+文化符号”的“新昌味道”文化礼盒，实现传统产业与文创IP的双向赋能。同时，联动新昌文旅推荐官林小白等网络达人，搭建“内容种草+直播转化”的线上销售链路，扩大文创产品的全域触达范围。截至11月，集团文创板块营收突破900万元。
三、以立体营销为抓手，擦亮新昌文旅金名片
一是多维宣推实现精准引流。线上布局微信、抖音、小红书、携程、美团等平台，联合林小白等数千名达人开展内容共创与直播带货，其中抖音短视频播放超1500万次，专场直播曝光达645万次，小红书种草帖曝光超500万次。线下覆盖电台、商圈大屏及楼宇广告，形成立体宣传矩阵。《最美自驾路》等系列活动6上央视，大佛寺新春灯会获《人民日报》报道并登上微博同城榜榜首，相关话题阅读量超2.1亿，十九峰烟花秀被中国文化报、浙江之声等主流媒体报道，曝光量突破8000万。截至目前，集团全年活动累计曝光量已达33亿次，文旅品牌影响力显著提升。
二是营销推介拓展客源渠道。聚焦长三角重点客源地，通过“走出去”强推介、“深合作”拓渠道，建立稳定线下客源网络，先后赴上海、江苏、安徽、台州等地开展文旅推介活动，与200余家同业异业单位深度合作，重点旅行社累计送客超1.8万人次。创新疗休养合作模式，签约合作商家103家、旅行社15家、基层工会284家，合作总人数超1.2万人次，签约资金超3500万元。
三是数字赋能升级服务体验。依托支付宝平台，建成全国首个县域文旅智能体——新昌AI文旅智能体，整合全县100余项文旅资源，贯通“吃住行游购娱”全链条，提供智能讲解、实时信息推送、行程规划等一站式服务，实现“一部手机游新昌”。升级“新昌游”平台，上线非遗套票、大学生专题页等，开展暑期餐饮抢券活动，累计注册用户达56.82万人，完成交易订单28.3万笔，成交金额达1.3亿元。
（作者系县文旅集团党委书记、董事长、总经理）