记者  夏炯炯

　　本报讯 茶香氤氲间，游客们采茶品咖、湖畔垂钓，在“春日湖山慢咖”的惬意氛围中沉醉；秋日兢山，漫山柿子红透枝头，打卡拍照的游客络绎不绝，带动周边农户增收；新春佳节的大佛寺景区，灯会流光溢彩，点亮城市夜空，成为市民游客跨年祈福的首选之地……如今的新昌，四季有景、四季有活动，从城市到乡村，文旅融合的生动场景随处可见，既让游客读懂了新昌的山水与文脉，也让旅游商贸产业焕发蓬勃生机，实现了质效双升的良好发展态势。

　　近年来，我县立足山水资源与文化底蕴，以特色文旅活动为抓手，不断创新活动形式、丰富产品供给、优化消费场景，持续激活文旅消费市场活力，有力推动城乡商旅双向联动、深度融合发展。“来新昌浪一下”“我在新昌当女主”等四季主题活动持续火爆，不仅打破了传统旅游“景点打卡”的单一边界，更将山水风光、人文古迹、乡村烟火、特色美食等资源串珠成链，转化为吸引游客的核心竞争力。无论是身着古装在古城街巷沉浸式打卡，化身“女主”解锁新昌的诗意与浪漫，还是在大佛寺新春灯会中感受光影与文化的碰撞，在兢山柿子节里体验丰收的喜悦，多样化、沉浸式的文旅产品供给，让新昌旅游彻底摆脱了“走马观花”的浅层模式，有效延长游客停留时间，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，从“观光游”向“消费游”升级，真正让游客慢下来、留下来、玩起来。2025年，全域旅游实现量级跃升，全年接待游客达到804.67万人次，其中过夜游客353.2万。

　　文旅热带动消费旺，一系列接地气、有温度的文旅活动，不仅聚起了人气，更激活了市场一池春水。我县顺势而为，精准推出多项促消费举措，推动文旅流量高效转化为消费增量。暑期餐饮消费券活动热度爆棚，单日抢券峰值达102万人次，直接带动餐饮消费增长，南街等重点街区客流量同比提升40%。如今，南街商圈客流持续攀升，鼓山夜市、万达商圈灯火璀璨，特色小吃、文创产品等业态丰富多元，“夜新昌”城市消费新名片愈发亮眼；新能源汽车城投用、盒马新嵊首店亮相，优质消费载体持续落地，既满足了市民游客多元需求，更让文旅融合的经济效益充分释放，构建起“文旅引流、商贸增收”的良性循环。

　　文旅融合的深度推进，最终让发展成果惠及更多群众。我县持续深化“全民文化大比拼”等群众文化活动，让20万民众从“旁观者”变为“参与者”，从“纳凉看客”成长为“舞台明星”。通过赛事联动153家优质商户构建文旅消费矩阵，构建起“参赛—游览—消费”的良性闭环，形成“赛事搭台、商户唱戏、群众受益”的共富新模式。乡村旅游更是亮点纷呈，下岩贝·金山上片区的民宿集群声名远播，2025年，下岩贝·金山上片区全年接待游客126.7万，同比增长68.7%，旅游收入达4952万元，同比增长62.1%，其发展经验获省级推广。

　　“十四五”以来，我县连续五年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，成功创建全省首批5A级景区城，商贸领域跻身全国县域商业“领跑县”，成为绍兴首个获此殊荣的县市，品牌影响力持续攀升。如今的新昌，持续深耕文旅融合赛道，推动城乡商旅联动向更深层次、更高水平迈进。未来，我县将继续以特色文旅活动为纽带，激活发展新动能，朝着“千万级旅游强县”目标稳步前行，为县域经济社会高质量发展注入更加强劲的活力。