近年来，我县把发展乡村休闲旅游放在突出位置，作出了一系列重要部署，乡村旅游迎来前所未有的发展机遇。在乡村旅游热的大背景下，回山镇深入践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，挖掘“生态宜居、七彩回山”这一核心品牌价值，用健康生活方式驱动、打造台地休闲镇，迎接“大休闲时代”的到来。本文通过对回山镇乡村休闲旅游发展现状进行探究，就相关情况作出分析和建议。

　　一、发展优势

　　1.交通布局。回山镇位于新昌县西南，地处婺、绍、台三府交界处，距县城47公里，省道新磐公路自南向北贯穿全境，即将坐拥杭绍台和上三高速两条高速出口，2小时车程可覆盖上海、杭州、宁波、温州等长三角南翼核心城市，从原来的交通末梢一跃成为全县境内交通最为便利的乡镇之一。交通条件的改善和区位优势的提升，将有效延伸旅游市场半径，拓展客源市场版图。

　　2.气候风貌。回山镇为玄武岩台地地貌，土壤属玄武岩台地红壤，地势高峻，平均海拔412米，最高峰安顶山海拔达834.3米。回山地处中、北亚热带季风气候过渡区，四季分明，昼夜温差大，平均气温15℃，年均降水量约1500毫米，霜期出现在10月至次年4月，常年云雾缭绕，自古以来有“烟山”之美称。

　　3.农业特色。回山是典型的农业特色镇，至今仍保持着“纯生态、零工业”的自然环境，茶叶、茭白、白术、西瓜等高山生态农产品独具特色，农业基础极佳。丰富的农产品种类及优秀的农产品供给，是回山吸引外来游客得天独厚的条件。“般若谷”大佛龙井荣获世界绿茶协会最高金奖，“回山茭白”连续三次荣获省农博会金奖，有“南术北参”美誉的回山白术和甘甜多汁的回山高山西瓜更是广受城市消费者的青睐。

　　4.文化传统。回山自古以来便是传统的农耕区域，“耕读传家”的文化底蕴极为深厚。镇域内古台门、古树、古迹颇多，有白王殿、地藏寺、石幢寺和明清古建筑群等历史遗存；有“浙东西柏坡”回山会师纪念馆、新昌县人民政府成立旧址、下西岭荷花塘的红色文化；有旗杆台门、四爿地台门、官塘村上祠堂、西丁村陈氏祠堂等台门祠堂文化；有回山豆腐干、回山茶叶、回山白术、回山果蔬等饮食文化；有“明代神医”俞用古、“湖北第一好官”梁葆仁、“盖县财主”杨宝镛、近代爱国主义人士梁鋆立等为代表的地方历史名人文化；有糯米糖、熜白术、弹花（被丝制作）等技艺被列入非物质文化遗产保护目录的民俗文化。

　　二、主要做法

　　1.抓好一个规划。践行乡村振兴战略，将旅游规划理念融入农村经济社会发展全局，以回山“三山三湖一峡谷”及各村特色为基础，结合产业发展、基础设施、城镇建设、美丽乡村、生态文明建设等，实行多规合一，编制完成“回山全域旅游发展战略规划”。

　　2.突出两大理念。围绕“健康农业、生态休闲”两大理念，发挥生态优势，以“健康”为核心，以“农业”为互动纽带，发展生态休闲产业，全力打造高山台地健康休闲镇，给都市人留一条“回家”“回乡”“回山里”的路，同时走出一条独具回山特色的发展之路。

　　3.谋划三篇文章。一是传承山水文化。以门溪水库为中心，开发环湖旅游产品，着力推进荷塘房车基地等一系列精品项目建设，开启集休闲、养生、亲子为主题的山水文化体验之旅。二是守护红色记忆。以爱国主义教育基地——敬胜堂为重点，加强回山村古台门修缮工作，保护红色文物，整理红色故事，提炼红色精神，发展红色旅游。三是留住乡愁情怀。立足“回山里”文化，推进高湾、荷塘、屯外、官塘等特色村落建设，探索“以房入股”新模式，进一步提升特色民宿品质，打造慢生活、原生态的世外桃源。

　　4.推进四个重点。一是完善基础配套。建成蟠溪——晨光全程5公里自行车骑行道，先后完成“荷风廉韵”观景平台、门溪水库观景平台、游客服务中心、星级公厕、停车场等旅游配套设施建设，建成投用蟠龙客栈、蟠龙居等特色民宿100余间，床位200余张。二是深化绿色农业。施行抓产业提升、推品牌发展、提绿色理念、引生态休闲四大举措，以茶叶、茭白、白术、西瓜四张名片为基础，提升高山蔬菜推介力度，打响回山绿色生态品牌。目前，已在西丁村集聚土地150亩，打造高山蔬菜基地，初步形成回山村农特产品交易市场规划。三是开展节会活动。邀请30名作家诗人走进回山参与“全国著名作家采风活动”，编制出版诗集《不如回山》，举办屯外音乐节、高湾西瓜节、“百家菜·回山味”特色菜品鉴会等特色节会，吸引游客2万余人次。四是打造特色村庄。通过挖掘高湾、屯外、官塘、荷塘等四个村的特色，投资500余万元，引领各村特色创建，其中建成使用2A级景区村庄2个、1A级景区村庄2个。

　　三、存在问题

　　1.缺乏亮点引领。回山处处有景，古迹众多，但目前尚无引领性的核心景点，区域旅游发展还缺乏有效整合，缺少拳头产品引领，乡村旅游层次还较低。与周边县市相比，回山古村、乡村等资源在区域内同质性较强，民宿的开发与管理模式也趋雷同，难以形成有效的竞争优势。

　　2.缺少效益支撑。回山镇乡村旅游发展还处于初级阶段，对自身乡土文化内涵的挖掘和设计不够充分，吸引力有待提高。多数参与乡村旅游的游客属于一日游、早出晚归型，这种消费形式一定程度上制约了旅游经济效益的提升。

　　3.发展模式局限。受乡村旅游传统发展理念影响，多数群众将乡村旅游简单地理解为“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”阶段，丰富的乡村旅游资源未被充分认识，围绕乡村旅游客体的吃、住、行、购、娱等立体式产业链难以形成。

　　四、对策措施

　　1.加快亮点培育，提升示范效应。依托农业特色产业和自然生态资源，发挥高湾、屯外、官塘、荷塘等4个A级旅游景区村庄示范作用，以高湾村“以房入股”打造特色民宿为样板，在回山村深化“以房入股”，打造红色古村落旅游基地；在屯外村尝试“土地入股”，打造田园综合体。通过精品民宿、特色农庄、特色节会等度假旅居产品和文化活动项目的开发导入，推动全域慢游系统建设，提升全镇村庄整体品位，激活乡村旅游发展活力，创设回山旅游发展新亮点。

　　2.拓宽融资渠道，加速项目落地。始终把招商引资作为推动乡村旅游经济发展的重要举措来抓，坚持政府主导、市场运作、企业经营、全民参与，全力培育良好的投资环境。进一步拓宽融资渠道，激活旅游市场，形成旅游开发的良性循环。对于有意向投资的项目，实行“一个领导、一套班子、一套政策、一包到底”的服务机制，确保项目进得来、稳得住、发展好。

　　3.加强理念转变，破解发展瓶颈。树立“历史文化是资源，特色品牌是客源”的理念，精准定位消费群体，开发个性化体验式旅游产品，形成独特旅游平台。全面升级绿色健康农业体系，形成一批以高山蔬菜、茶叶、西瓜、药材等为特色的健康农业示范区。整合乡土美食，提炼百家菜品，打造餐饮旅游新路线，从环境、理念、饮食等多个维度建立健康生活的大本营，真正让都市人走进来、住下来、常回来，让乡村美起来、活起来、富起来。

　　4.完善运营模式，促进效益增长。注重生态文明、队伍建设、服务网络等软实力积累，加强乡村旅游品牌的打造和包装，提高影响力。引导村民及经营业主传承好乡村文化，保护好生态环境，做到发展乡村旅游与保护生态环境相协调。依托培训平台，加强与县委党校、技师学院等专业机构的合作，组建乡旅实践基地，加强经营管理人员素质培训。依托旅游网络资源，加强网络信息平台对接，实现旅游信息、游客信息实时共享，构建全方位、多层次、宽领域的乡村旅游服务网络新格局。

　　党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，为农村发展指明了方向。回山镇将继续探索和深化乡村旅游发展模式，进一步加强配套设施建设，加大宣传推介力度，加快吸引外商投资，以点带面，利用第三方资金和管理，盘活旅游资源，拓展旅游市场，吸引都市人回山里，带动一方百姓致富，努力实现乡村振兴。

　　（作者系回山镇党委副书记、镇长）