党的十九大把乡村振兴作为七大战略之一，要推动乡村振兴战略，发展乡村旅游是重要途径。今年的省政府工作报告提出要“打造浙东唐诗之路”，新昌县委县政府一直致力于打造浙东唐诗之路精华地，南明街道唐诗资源丰富，在浙东唐诗之路精华地建设过程中有着举足轻重的作用。对南明街道来说，在乡村振兴中挖掘并注入唐诗文化，是实现农业、农村、农民全面提升的重大机遇。
一、重要意义
乡村旅游具有大众化、多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点，是游客需要、农民受益、前景广阔、地方经济发展的“朝阳产业”和“环保绿色产业”。
1.有助于农村产业结构优化。伴随着休闲农业、绿色农业、现代化农业的兴起，乡村旅游增强了传统农业的延伸，促进了现代化农业体系建设，推动了农村产业结构的优化和调整。通过发展乡村旅游可以推动农村产业分工，形成以乡村旅游为中心的产业链，拓宽农民的劳动方式，有效转移部分农村剩余劳动力，以农村风貌、农业生产、农民生活、民俗文化、自然生态等为旅游内容的乡村旅游，使农民成为旅游从业者，由传统农业的种养殖经济向多种经济转变。
2.有助于农民增收方式转变。乡村旅游如同一个小景点和小旅行社，投资原有的住宅、果园、鱼塘等，可产生更高的农产品附加值，增加农民收入、改变农民生活方式。传统农业的主要收入只有家畜、粮食和外出打工，劳动强度大，附加值低，主要靠青壮年创收，收入方式单一。乡村旅游从业人员年龄不像别的行业有限制, 不仅为农民提供了更多的就业舞台,而且让他们不需离乡背井就可以获得丰厚的回报。
3.有助于提供农村创业就业机会。农民外务工导致了大量土地荒废，导致农村劳动力资源结构不合理、农村人口老龄化，后继力量不足，制约了农村经济的发展。乡村旅游一方面可以吸引外出务工者返乡就业，不仅能得到与在外务工一样甚至更多的收入，并且还能照顾老人、教育孩子，另一方面还可以吸引大学生回乡创业、投资商投资农村，推动了农村经济的有效发展。
4.有助于提高农村现代文明程度。由于乡村旅游的发展，政府加大了对基础设施建设的投资，使农村的道路、水电、餐饮、垃圾处理等基础设施功效进一步加强。可以挖掘、保护和传承农村文化，以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。乡村旅游作为一种新兴产业,已成为城乡经济、文化一体化的重要纽带，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。
二、现有优势
1.便利适中的区位优势。南明街道地处全县政治经济文化中心，辖区内桃源片各村坐落在104国道两侧，与上海、杭州、宁波都市圈之间交通便利，处于义甬舟大通道中间节点。随着今后杭绍台高铁、金甬铁路开通和城南高速互通、南门平改立工程竣工，辖区交通脉络将进一步拓宽，为乡村旅游发展和文化交流提供强大支撑。
2.底蕴深厚的文化优势。南明街道辖区内村庄历史遗迹众多，人文故事丰富。大佛寺是浙东唐诗之路上的著名旅游景区，已有1600多年的历史。柘溪铺、赤土铺、班竹铺，古驿道、迎仙桥、刘阮庙、章家祠堂等标志性古建筑保存较好，李白、徐霞客、谢灵运等留下足迹，李白的《梦游天姥吟留别》更是千古绝唱，“刘阮遇仙”等故事传说引人向往。
3.美丽和谐的环境优势。近年来街道以五星达标3A争创、三治一提升、美丽庭院创建等为抓手，致力于打造良好的城乡面貌，人居环境更加优美，乡村景致更具特色，新联百亩荷塘、平湖花海、班竹古驿道等特色景观吸引游客观光。同时，加大社会稳控力度，加强矛盾纠纷化解，社会环境更趋和谐。
三、存在问题
1.功能设施不够完善。公共基础设施建设相对不足，停车场、旅游厕所、标牌标识等配套设施未实现全覆盖，农家乐、民宿等还处于低层次阶段，无法满足游客的不同需求。同时由于受土地、资金等限制，文化礼堂、体验馆、展览馆等文化展示平台建设相对滞后，唐诗文化挖掘不够充分，散落在村间的古道、古街、古庙、古物等需进一步保护与开发，特色节庆活动也缺乏持续影响力。
2.统筹协调有待加强。乡村旅游涉及农业、林业、国土、交通、旅游等多个部门，与美丽乡村建设、农村产业结构调整息息相关。而唐诗之路建设又是一项复杂的系统工程，不仅需要政府部门、行业协会、社会团体的相互配合、通力协作，也需要政府在制度、资金等方面给予全方位的保障，尤其在统筹规划、项目建设、协调处置等方面要防止各自为政的尴尬局面。
3.产业体系尚未成型。现仅有3A级景区村一个，农家乐3家，民宿3家56张床位，尚处在乡村旅游发展的初级阶段，缺乏拳头产品和核心吸引力，尤其是一些特色农特产品、文化产品尚未上升到商品层次，同时缺乏一条完整产业链，缺乏专业的设计、营销、管理团队，服务标准不统一、服务能力不完善。
四、探索思考
1.在管上下功夫，推进产业融合。要以规划为龙头，以需求为导向，以市场为前提，逐步打造融合唐诗文化、可持续发展的乡村旅游新业态。要促进产业融合，把观光体验、运动休闲、养生康体等作为主抓手，将唐诗元素注入农副产品、传统手工艺等产品，不断健全“六要素”产业链，实现工农商文旅业的全面升级。要完善市场机制，加强招商引资，借鉴先进经验,搭建统一宣传营销、统一分配客源、统一服务标准、统一内部管理的模式，建立专业管理营销团队，统一服务标准，与农户合作施行旅游团队和客源统一接待、统一分配，逐步形成共建共享的市场氛围，让村民从“站着看”变成“跟着干”。要强化党建引领，打造一支有魄力、有担当的党员旅游服务队伍，积极发挥“领头羊”作用，建立“党建+乡旅”模式，通过村两委干部、党员和网格员的分块包干，营造积极奋进、和谐有序的农村旅游发展氛围。
2.在建上下功夫，完善功能布局。要抓好设施提升，充分结合三治一提升和美丽庭院建设等工作，做好旅游厕所、标牌标识、民宿餐饮等基础设施建设，提升农村形象，并结合实际，合理设置停车场、旅客中心等配套功能，建好快捷便利的交通连接网路。要抓好保护提升，加强浙东唐诗之路沿线具有历史文化价值的村落、建筑、桥梁、驿道、路廊、寺庙等修缮保护，注重与“五星达标，3A争创”、美丽乡村建设等工作有机结合，控制好沿线建筑风格，最大程度保留古村古貌。要抓好宣传提升，搭好集研究、宣传、展示功能三位一体的平台，深入挖掘文化内涵，整编刘阮遇仙、梦游天姥吟留别等历史传说、神话故事、唐诗典故等文化资源，推出一系列有主题、有内涵、有影响的文艺宣传活动，达到以文促旅的效果。
3.在育上下功夫，彰显乡村特色。要吃出土味，要注重保留“土味”“唐味”，结合天姥盛宴等平台，通过煨、烤、焖等农村传统的烹饪技术，制作一系列有别于城市招牌菜品，让游客可以“口目一新”。要住出唐风，要充分利用乡村泥房民居，既要保留古村古貌、古色古香，又要做到古今结合，在保持古风的基础上配全现代生活设备，如以唐诗文化为载体，打造精品主题民宿，可采用唐代风格装修，配好古乐器、古诗词，让游客在休憩时梦回大唐、流连忘返。要游出体验，既要做到突出特色景观，又要提高参与度、体验感，在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，使农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，天趣、闲趣、野趣融为一体的乡村旅游产品更具有独特的魅力。
（作者系南明街道党工委书记）